武陵源區天子山云海

全球文旅產業當下最大的矛盾，可能是人民日益增長的多元健康需求與不全面不充分的康養產品供給之間的矛盾。

“健康、愉快、長壽”是人類生活高品質發展的剛需。根據國際旅游產業發展的規律，隨著人均GDP水平增長，居民旅游模式會依次經歷觀光游—休閑游—度假游—康養游四個階段。2020年新冠疫情引爆全球健康焦慮，加速“康養游”發展的時代進程，“文旅+康養”模式在全球范圍內被全年齡層廣泛接納。世界衛生組織做出預判：健康醫療相關服務業將成為全球最大產業，休閑旅游相關服務則位居第二，兩者結合將占全球GDP的22%。

迄今，全球有超過100個國家和地區在積極布局文旅+康養產業。中國作為人口大國、養生大國、全球第二大經濟體，在肉眼可見的深度老齡化和年輕人普遍亞健康時代，“文旅+康養”的市場規模至少以萬億計。遠景智庫文旅研究中心預測，“十五五”期間，我國文旅康養產業的市場規模將超過15萬億元，與康養息息相關的中醫藥產業，市場規模年復合增長率有望達到20%。

張家界武陵源，作為國際知名的旅游目的地，三千奇峰林立，八百秀水滋養，氣候溫和宜人，景區森林覆蓋率達98%，每立方厘米空氣中負氧離子最高超過10萬個，不僅擁有世界頂級的山地旅游資源，也是國內重點中藥材培育的寶庫，生長著杜仲、黃精、天麻、葛根等國家重點中藥材，是湖南人們康養旅居的理想之地也是首選之地。近幾年，張家界武陵源區積極布局中醫藥康養旅游，探索發展中醫藥產業產、學、研、用一體化，推動中醫藥上下游產業鏈全流程發展，打造集中醫藥文化特色旅游、中草藥種植、養生度假為一體的康養文旅旅游項目，加速從觀光休閑游向度假康養游跨越，成為了湖南掘金萬億賽道的種子選手。

為深入推進湖南中醫藥全產業鏈高質量發展，促進中醫藥健康與文旅融合，近日，張家界武陵源區和遠景智庫共同舉辦專家座談會，邀請山東扁鵲中醫藥健康產業集團、北京東方資產、湖南中醫藥大學、遠景智庫等機構相關專家、教授，就如何因地制宜發展中醫藥產業、如何打造具備武陵源區特色的醫養康養度假基地、如何打響差異化優勢等話題進行廣泛而深入的交流。張家界武陵源區委書記張龔、區領導卓秋愛、唐麗等人出席會議。

扁鵲集團中醫藥專家喬國軒就武陵源區中醫藥產業打響差異化優勢，提出兩點：

一、古為今用，做好經典名方轉化研發、創新研究。以馬王堆漢墓出土的我國最早、最完整的醫方專著《五十二病方》為湖湘醫養文化引領，巧用、活用《五十二病方》中到的藥食同源等中醫養生方法論，打造“五十二名醫坊”，招引保健食品、藥食同源產品等研發制造企業，以及功能性藥膳、藥飲、藥浴、藥妝等健康產品研發制造企業，用豐富而充分的醫養體驗、醫養文化創新產品，為武陵源區中醫藥產業打響差異化名氣。

二、全面布局數字化。充分發揮張家界道地藥材種植產地優勢，與行業龍頭企業深度合作，發揮雙方資源優勢，取長補短、雙向奔赴，構建從良種繁育、種植、初精深加工、醫養消費到中醫藥互聯網醫聯體的大數據服務閉環，打通中藥材從地里到倉里，線上和線下產銷直連服務閉環。

北京東方資產就武陵源區打造特色醫養康養度假基地提出建議：用成熟的工業園區模式賦能康養文旅產業，打造國內首個文旅康養產業園。

一、將文旅康養產業園打造成武陵源區的中醫藥產業名片，園內統籌招商中醫藥種植、加工、流通、中醫藥健康服務、健康養生研發等行業頭部企業，保障園區內產品服務的量質雙優。

二、以園區為錨點，驅動中醫藥產業全鏈條布局發展。園區提供服務和體驗，集中提供中醫藥種植參觀、中醫藥知識科普以及中醫藥診療、保健養生服務、中藥應用、互聯網醫院等服務；產業載體包括不限于中醫藥特色的博物館，療養主題的民宿、酒店、度假村以及中醫院等；園區周邊建設特色中藥材種植、加工、研學基地，為中醫特色的文旅康養服務提供基礎產品支撐，源源不斷為中醫藥產業提供活力。